在市场营销学领域，诸多教授凭借深厚的学术造诣与丰富的实践经验，为该学科发展及企业实践指引方向。以下为您介绍 5 位市场营销学知名教授，希望能为您深入了解该领域提供参考。
周宏骐：洞察商业本质的领航者
周宏骐教授是一位在市场营销学和企业管理领域极具影响力的学者。他曾任新加坡国立大学商学院资深教授，拥有数十年的教学、研究及企业咨询经验。
周宏骐教授的研究横跨多个领域，在 B2B 营销、商业模式创新、企业战略转型等方面成果丰硕。其著作《生意的本质》，基于对 2000 多家企业的实地调研，深入剖析企业经营底层逻辑，提出 “商业头脑 = 经营思维 + 生意构建逻辑” 这一创新理论框架，为企业经营者提供了全新视角与实践指南。
在教学中，周宏骐教授以生动案例与深入浅出的讲解风格著称，将复杂理论转化为通俗易懂的知识，深受学生喜爱。他还积极投身企业咨询，为众多知名企业提供战略规划、市场定位、营销渠道搭建等方面的专业建议，助力企业实现业绩增长与突破。
菲利普・科特勒：“市场营销学之父”
菲利普・科特勒是美国西北大学凯洛格商学院终身教授，被誉为 “市场营销学之父”。他拥有芝加哥大学经济学硕士、麻省理工学院经济学博士学位，还在哈佛大学从事过博士后研究，并获得苏黎世大学等 8 所大学的荣誉博士学位。
科特勒教授的学术贡献影响深远。他在营销战略与规划、营销组织、国际市场营销及社会营销等多个领域深入研究，创造了 “反向营销”“社会营销” 等概念，被广泛应用。其著作《市场营销管理：分析，计划，实施和控制》（简称《营销管理》），自出版以来畅销全球 55 年，被翻译成 20 多种语言，堪称 “营销圣经”，为无数企业构建营销体系奠定基础。他还提出 “优秀的企业满足需求；杰出的企业创造市场” 这一经典观点，推动市场营销理念从满足需求向创造需求转变。
除学术研究外，科特勒教授还积极参与企业咨询项目，服务过 IBM、通用电气、AT&T 等众多国际知名企业，为企业制定营销策略、解决营销难题，在全球营销领域享有盛誉。
杜道明：国际视野下的营销专家
杜道明博士是中欧国际工商学院欧方院长兼市场营销学教授。他在法国昂热高等商学院获得硕士学位，后于日本上智大学取得经济学博士学位。
杜道明教授在市场营销领域经验丰富，在品牌管理、客户导向、营销战略、亚洲商业战略等方面成果显著。他在欧洲、拉丁美洲和亚洲都有丰富的教学、咨询与研究经历，为财富 500 强企业定制特设课程，如日本花王、美国亿滋国际等，并担任可口可乐、雀巢等国际企业的管理顾问与导师。
在学术研究方面，杜道明教授积极撰写案例与论文，其文章发表在英国《金融时报》、《欧洲商业论坛》等知名刊物上，撰写的案例多次获奖，如关于丰田汽车公司与芬兰人力驱动车金纳的案例荣获 2022 约翰莫森 MBA 国际案例大赛奖项。
符国群：深耕品牌与消费者行为研究
符国群教授现任北京大学光华管理学院市场营销系教授，兼任中国高等院校市场学研究会会长。他本科毕业于湘潭大学数学系，后获武汉大学经济学博士学位和英国 Aston 大学营销方向博士学位。
符国群教授主要研究领域为品牌管理、家庭购买决策、消费者行为等。他著有《消费者行为学》《商标资产研究》等多部著作，在国内外学术刊物发表论文八十余篇，主持多项国家社会科学基金、国家自然科学基金项目。他的研究成果为企业品牌建设与消费者市场洞察提供了理论支持与实践指导。例如，在品牌管理研究中，他深入分析品牌资产构成要素及提升策略，助力企业打造强势品牌。
彭泗清：聚焦中国市场的营销学者
彭泗清教授 2000 年加入北京大学光华管理学院市场营销学系，担任教授与博士生导师。他主要研究经济转型和消费升级背景下的中国消费者行为、企业品牌管理等领域。
彭泗清教授作为课题主持人，承担多项国家自然科学基金项目和教育部人文社会科学研究项目，在国内外知名期刊发表论文一百多篇。在教学中，他深受学生认可，获得北京市教育教学成果奖等多项奖励。他还积极参与学术服务和社会公益服务，曾任光华管理学院市场营销学系主任等职务。他对中国企业家队伍成长与发展的研究成果，为企业管理者提供了有价值的参考，助力企业在复杂市场环境中制定营销策略、实现可持续发展。
这 5 位市场营销学知名教授，在理论研究与实践应用方面各有建树，他们的思想与成果推动着市场营销学不断发展，为企业营销实践提供有力支撑，无论是学术探索还是企业发展，都能从他们的研究中汲取宝贵经验与智慧。
FAQ：市场营销学相关问题解答
1. 市场营销学知名教授的理论如何应用于中小企业实践？
中小企业资源与规模有限，在应用知名教授理论时需灵活调整。以菲利普・科特勒 “满足需求与创造需求” 理论为例，中小企业可通过深入市场调研，了解消费者未被满足的需求，开发特色产品或服务。像一些地方特色小吃店，挖掘当地传统美食，经改良创新后推向市场，满足消费者对特色美食的需求。周宏骐教授 “商业头脑 = 经营思维 + 生意构建逻辑” 理论，中小企业可培养发现思维，捕捉市场商机；在生意构建逻辑上，精准确认商机后，合理分工，与供应商等建立良好合作，设计公平交易机制，并根据市场变化不断升级迭代产品与服务。比如小型电商企业，可依据市场需求选品，与可靠供应商合作，制定合理利润分配方案，根据消费者反馈及时调整产品策略。
2. 这些教授在品牌管理方面有哪些重要观点？
符国群教授专注品牌管理研究，强调品牌资产由品牌知名度、品牌认知度、品牌联想、品牌忠诚度等要素构成，企业应从多方面提升品牌资产。企业要加大品牌宣传提升知名度，保证产品质量与服务提升认知度，通过营销活动塑造积极品牌联想，以优质体验培养品牌忠诚度。彭泗清教授在品牌管理研究中，关注中国市场环境下品牌建设，认为企业要结合中国消费者文化与心理特点进行品牌定位与传播。例如中国消费者重视亲情、面子等文化因素，品牌传播可融入相关元素，像春节期间很多品牌推出以家庭团聚为主题的广告，增强品牌与消费者情感共鸣。
3. 市场营销学教授的研究对市场营销教育有何影响？
这些教授的研究极大丰富了市场营销教育内容。菲利普・科特勒《营销管理》作为经典教材，为全球市场营销教育提供基础框架，其理论体系让学生系统学习市场营销原理、战略规划、策略实施等知识。周宏骐教授《生意的本质》为市场营销教育注入新思维，其对经营思维与生意构建逻辑阐述，让学生从企业经营底层逻辑理解市场营销。在教学方法上，杜道明教授等积极撰写案例，将真实商业案例引入课堂，使教学更生动、贴近实际，培养学生分析与解决实际问题能力。他们的研究成果与教学实践，培养出众多优秀市场营销人才，推动市场营销教育不断发展与完善。
